新聞媒體要主動(dòng)做好融合發(fā)展這篇大文章
2016-05-27 中國(guó)網(wǎng)信網(wǎng) 在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，習(xí)近平同志指出：“要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。”能不能把這一要求貫徹落實(shí)好，把互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)“最大變量”變?yōu)椤白畲笳芰俊保P(guān)鍵在于黨的新聞媒體能不能主動(dòng)實(shí)現(xiàn)思維方式和工作方式變革與創(chuàng)新，充分參與進(jìn)去、深入進(jìn)去、運(yùn)用起來(lái)，做好媒體融合發(fā)展這篇大文章。
當(dāng)前，蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)日益成為輿論生成的策源地、信息傳播的集散地、思想交鋒的主陣地，成為我們面臨的“最大變量”。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，占領(lǐng)不了互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的制高點(diǎn)，就搶占不了新聞?shì)浾摴ぷ鞯男赂叩兀驼莆詹涣溯浾撘龑?dǎo)的主動(dòng)權(quán)。在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，習(xí)近平同志指出：“要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。”能不能把這一要求貫徹落實(shí)好，把互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)“最大變量”變?yōu)椤白畲笳芰俊保P(guān)鍵在于黨的新聞媒體能不能主動(dòng)實(shí)現(xiàn)思維方式和工作方式變革與創(chuàng)新，充分參與進(jìn)去、深入進(jìn)去、運(yùn)用起來(lái)，做好媒體融合發(fā)展這篇大文章。
強(qiáng)化“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的陣地意識(shí)
繼告別鉛與火、迎來(lái)光與電之后，數(shù)與網(wǎng)的技術(shù)革新帶來(lái)了輿論生成方式和傳播方式的革命性變化。新興媒體的大量涌現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的格局，重塑著社會(huì)輿論格局和傳媒生態(tài)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ鳎鲃?dòng)“參與進(jìn)去”是黨的新聞媒體的必然選擇，更是陣地不能丟的責(zé)任和使命使然。
主動(dòng)適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代大勢(shì)。“互聯(lián)網(wǎng)+”給諸多傳統(tǒng)行業(yè)帶來(lái)的顛覆性變革充分說(shuō)明，“互聯(lián)網(wǎng)+”是不可回避也無(wú)法回避的發(fā)展大勢(shì)，正在一日千里地向前發(fā)展。切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力，“互聯(lián)網(wǎng)+”是一個(gè)必須邁上去的臺(tái)階。我們要以積極心態(tài)擁抱新技術(shù)、迎接新變化、應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn)、引領(lǐng)新時(shí)代，主動(dòng)探索“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代媒體的“數(shù)字化生存”模式。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大眾新聞信息消費(fèi)需求空前強(qiáng)烈，媒體傳播空間和覆蓋范圍大大拓展，這為黨的新聞媒體創(chuàng)新發(fā)展提供了難得機(jī)遇。“所當(dāng)乘者勢(shì)也，不可失者時(shí)也”。如果墨守成規(guī)，抱持守成心態(tài)，被動(dòng)應(yīng)對(duì)甚至以不變應(yīng)萬(wàn)變，傳統(tǒng)媒體只能日漸式微。
? ? ? ?主動(dòng)占領(lǐng)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的輿論陣地。我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已超7億，這是“人在哪里，新聞?shì)浾撽嚨鼐蛻?yīng)該在哪里”的現(xiàn)實(shí)背景。歷史和現(xiàn)實(shí)都證明，新聞?shì)浾撽嚨貨](méi)有真空，正確的思想輿論不去占領(lǐng)，必然被各種錯(cuò)誤的思想輿論占領(lǐng)。新聞?shì)浾撎幵谝庾R(shí)形態(tài)工作最前沿，互聯(lián)網(wǎng)越是成為復(fù)雜多變的大輿論場(chǎng)，越是成為意識(shí)形態(tài)交流交融交鋒的重要平臺(tái)，黨的新聞媒體就越要有不當(dāng)“鴕鳥(niǎo)”、擔(dān)當(dāng)有為的陣地意識(shí)，越要有不進(jìn)則退、慢進(jìn)也是退的進(jìn)取意識(shí)，挺身入局、主動(dòng)作為，下好先手棋、打好主動(dòng)仗，在眾聲喧嘩的輿論場(chǎng)當(dāng)好“專(zhuān)業(yè)隊(duì)”，在“人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代用好手中的“金話(huà)筒”，發(fā)揮“定盤(pán)星”作用，鞏固和拓展互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)新的輿論陣地，打贏新聞?shì)浾摖?zhēng)奪戰(zhàn)。
創(chuàng)新以“互聯(lián)網(wǎng)+”為特征的傳播方式
馬克思有句名言：“人們要求新東西——形式和內(nèi)容都新。”新聞事業(yè)尤其是一項(xiàng)“茍日新，日日新，又日新”的事業(yè)。在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)未知遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于已知的領(lǐng)域，面對(duì)分眾化、差異化的傳播趨勢(shì)，如果還是用同一種話(huà)語(yǔ)體系、同一個(gè)腔調(diào)，還是用老習(xí)慣、老辦法，必然與時(shí)代脫節(jié)、與群眾漸行漸遠(yuǎn)。深入到互聯(lián)網(wǎng)中去，是黨的新聞媒體根據(jù)時(shí)代和社會(huì)需求推進(jìn)創(chuàng)新的必然選擇。
深入研究和把握互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律。輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式都在變，新聞?shì)浾摴ぷ鞑荒苣康拿鞔_、方法茫然，不能只有原則、不講技巧。互聯(lián)網(wǎng)的根本屬性是連接，表層看連接的是信息、網(wǎng)頁(yè)、終端，本質(zhì)上連接的是人。互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)調(diào)“以用戶(hù)為中心”，新聞?shì)浾摴ぷ饕脖仨殢?qiáng)化用戶(hù)意識(shí)，將突破點(diǎn)放在滿(mǎn)足受眾需求上，從單向傳播、受眾被動(dòng)接受的方式，轉(zhuǎn)變?yōu)橄虿煌脩?hù)提供個(gè)性化、精準(zhǔn)化的信息資訊。深入貫徹習(xí)近平同志提出的“加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局”的要求，必須針對(duì)不同受眾特點(diǎn)采用不同的傳播和表達(dá)方式，形成全方位、多層面的輿論引導(dǎo)矩陣，形成全媒體大傳播格局，達(dá)到“大珠小珠落玉盤(pán)”、聲光色影共爭(zhēng)輝的傳播效果。
盡快成為運(yùn)用現(xiàn)代傳媒新手段新方法的行家里手。有人說(shuō)，21世紀(jì)是一個(gè)“自帶火箭”的時(shí)代。社會(huì)變化一日千里，“一招鮮，吃遍天”已經(jīng)不能適應(yīng)形勢(shì)需要。黨的新聞?shì)浾摴ぷ髡呒纫滤枷胍庾R(shí)，也要更新“武器裝備”。傳統(tǒng)媒體人大多是“爬格子的一代”，日益興盛的新媒體不是我們的“母語(yǔ)”。黨的新聞?shì)浾摴ぷ髡咭鰪?qiáng)“本領(lǐng)恐慌”的緊迫感和不甘人后的使命感，在知網(wǎng)、懂網(wǎng)的基礎(chǔ)上善用“十八般兵器”，多掌握“幾把刷子”；善于用新思維、新載體、新手段做好“看不見(jiàn)的宣傳”，努力成為全媒型、專(zhuān)家型新聞?shì)浾摴ぷ髡撸蔀樽屓诵欧男屑依锸帧?br>
推進(jìn)以“互聯(lián)網(wǎng)+”為內(nèi)核的媒體融合
推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是以習(xí)近平同志為總書(shū)記的黨中央著眼于鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略決策部署。從來(lái)沒(méi)有順風(fēng)順?biāo)牡儯矝](méi)有一馬平川的轉(zhuǎn)型。媒體融合不只是一個(gè)技術(shù)革新的過(guò)程，更是一場(chǎng)廣泛深刻的革命，其內(nèi)核就是“互聯(lián)網(wǎng)+”。把新媒體運(yùn)用起來(lái)，“左手一只雞、右手一只鴨”不行，“新瓶裝舊酒”“穿新鞋走老路”更不行。融合發(fā)展的關(guān)鍵在“融為一體、合二為一”，這意味著媒體融合是一項(xiàng) “轉(zhuǎn)基因工程”。
從相加走向相融。以“互聯(lián)網(wǎng)+”為內(nèi)核的媒體融合，不是簡(jiǎn)單地“+互聯(lián)網(wǎng)”，不是簡(jiǎn)單地運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，滿(mǎn)足于把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容直接移植到網(wǎng)上，而是要把互聯(lián)網(wǎng)作為平臺(tái)，以互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)謀劃布局新聞?shì)浾摴ぷ鳎瑢⑵渥鳛樾侣勆a(chǎn)、媒體服務(wù)的新動(dòng)力。一個(gè)“融”字，是要實(shí)現(xiàn)從“物理捆綁”到“化學(xué)反應(yīng)”的轉(zhuǎn)變，其實(shí)質(zhì)在于對(duì)傳統(tǒng)體制機(jī)制的打破、重組，加快改變采編部門(mén)、新媒體部門(mén)、技術(shù)部門(mén)等條塊分割、各行其是的狀況，著力解決重復(fù)生產(chǎn)、效率低下、權(quán)責(zé)模糊、特色不明等問(wèn)題，真正在內(nèi)容、理念、體制、技術(shù)、管理等方面實(shí)現(xiàn)“你就是我、我就是你”。
以?xún)?nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。無(wú)論時(shí)代如何發(fā)展、傳播載體如何變化，內(nèi)容始終是新聞媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，強(qiáng)大的采編力量和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源是黨的新聞媒體融合發(fā)展的立身之本。打造新型主流媒體，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，而內(nèi)容創(chuàng)新是根本。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的“內(nèi)容為王”，必然是追求專(zhuān)業(yè)、權(quán)威、深度的內(nèi)容，是講求“時(shí)、度、效”的內(nèi)容，是“有思想、有溫度、有品質(zhì)”的內(nèi)容，是“沾泥土、帶露珠、冒熱氣”的內(nèi)容。“明者因時(shí)而變，知者隨事而制”。媒體融合是一條新的起跑線(xiàn)。永遠(yuǎn)保持先行一步、主動(dòng)探索的勇氣和行動(dòng)，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，黨的新聞媒體就能在融合發(fā)展中創(chuàng)造新優(yōu)勢(shì)、打開(kāi)新空間，贏得主動(dòng)與未來(lái)。
（來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)）
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