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微信剛剛開始內測的“小程序”，會成為App終結者嗎
澎湃新聞記者 楊鑫倢
2016-09-22 21:02 來自 10%公司
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9月21日，微信新推出并開始內測的“小程序”。“小程序”不需要下載安裝即可使用的應用，用戶不用關心是否安裝太多App。 ?“微信公開課”公眾號 ?
每次換手機，如果不是從備份過的手機恢復，我們要重新安裝一堆App（應用）。App安裝得多了，手機空間又不夠用。也許，未來，我們只需要安裝一個微信，就能夠實現諸多功能。
作為互聯網流量入口，中國互聯網公司騰訊旗下的微信在向成為“超級App”的路上又邁了一步。9月21日晚間，微信新推出并開始邀請內測的“小程序”，引爆了程序員的“朋友圈”。微信推出“小程序”，不需要下載安裝即可使用的應用，用戶不用關心是否安裝太多App的問題。
設想一下：通過語音叫車，而不需要再下載某個打車軟件；在微信認證的網絡環境下，在線購買銀行的理財產品，而不需要再下載一個銀行App；在沒有3G/4G信號的地方，打開一個無需下載的智力游戲小程序，幫你打發時間……
“小程序”能否替代App，還有待觀察。
不過，已經有應用市場的數據表明：智能手機行業，純新增用戶占比逐年遞減，而換機用戶比例持續攀升，同時，用戶換機周期加速縮短，伴隨新增紅利消失，換機過程將導致App開發者流失大量用戶，也使得移動互聯網市場的競爭環境進一步惡化。
騰訊表示，微信推出小程序，并非想要做應用分發市場，而是給一些優質服務提供一個開放的平臺。
何為“小程序”
2016年1月，“微信之父”張小龍首次公開演講時透露，微信將在公眾號和服務號的基礎上，推出應用號。當時所說的應用號，現在暫定名為“小程序”。

“微信之父”張小龍的微信截圖。
“很多人做微信公眾號，而非App，因為App推廣成本太高。這導致公眾號現在更像是媒體化的平臺。但我們本意不是傳播內容，我們要提供服務，所以推出了服務號，但是服務號也沒達到預期。我們在討論一個新形態，叫應用號。用戶關注應用號，就像安裝一個App一樣。”張小龍說。
微信的保密工作非常好。直到9月21日晚上，有微信服務號的開發者收到應用號的內測邀請之前，應用號的具體形態都不得而知。
9月21日晚間，微信團隊的經理們被互聯網開發者們的問詢請求淹沒，開發者都迫切地想知道，自己什么時候也能收到“小程序”的邀請？“小程序”和App究竟有何區別？
22日凌晨0時30分，微信團隊發出公開文章向外界釋疑。
Q：小程序是什么？它有著什么樣的功能？
A：小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應用，它實現了應用“觸手可及”的夢想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應用。也體現了“用完即走”的理念，用戶不用關心是否安裝太多應用的問題。應用將無處不在，隨時可用，但又無需安裝卸載。
Q：微信已經有了訂閱號、服務號、企業號，小程序和這三者有什么不同？
A：小程序、訂閱號、服務號、企業號目前是并行的體系。
從內測信息來看，“小程序”能夠提供的服務和支撐能力包括：圖標、文本、進度條、按鈕、表單、導航、音頻、圖片、視頻、地圖位置服務、上傳下載能力、數據緩存能力等。
通俗一點說，“小程序”其實是微信提高了自身對于HTML5的特性支持能力，開放了更多的系統調用，支持多平臺兼容。
關于HTML5，此處贅述幾句。2014年10月29日，萬維網聯盟宣布，經過近8年努力，HTML5標準規范制定完成。HTML5的設計目的是為了在移動設備上支持多媒體。萬維網聯盟CEO Jeff Jaffe博士表示：“HTML5將推動Web進入新的時代。不久以前，Web還只是上網看一些基礎文檔，而如今，Web是一個極大豐富的平臺。”谷歌、蘋果都已大力支持并推廣HTML5技術。
目前，小程序仍然處于內測階段。全面開放申請后，主體類型為個人、企業、政府、媒體或其他組織的開發者，均可申請注冊小程序。本次內測采用邀請制，其內容客戶端暫時對用戶不可見。之后小程序會全面開放申請，所有小程序將在統一時間向用戶開放。
每一次微信的小變化，就像一顆小石頭投入互聯網的江湖，石頭雖小，但湖面上泛起陣陣漣漪。這一次同樣不例外，很多互聯網創業公司都希望能第一時間拿拿到小程序的內測資格，在一個全新的領域搶占先機。
在開發者的微信朋友圈中，大家都在感嘆，會Javascript或者HTML5編程語言的工程師，將會越來越吃香。
和App的區別
過去兩年里，App推廣的成本呈翻倍增長。有些垂類APP的CPA（每行動成本，Cost Per Action）單價高達500元以上。而目前移動互聯網格局基本已定，用戶主要需求場景已被巨頭把持。
對于開發者熱議的微信“小程序”，9月22日，在開發者云集的騰訊全球合作伙伴大會上，騰訊首席運營官任宇昕表示，微信“小程序”則能進一步降低開發者的開發門檻。
“5年前我們突然意識到，騰訊的能力有限，在騰訊擅長的社交、游戲等以外的互聯網很多領域，騰訊很難通過自己組建團隊，開拓市場。從那時候開始，我們在思考如何繼續參與互聯網發展中去？就是圍繞我們平臺，開放流量、技術、眾創服務能力，今年，進一步開放技術能力（即將包括虛擬現實和人工智能），幫助開發者。”任宇昕說。
據騰訊介紹，微信“小程序”小程序可以借助微信聯合登錄，和開發者已有的App后臺的用戶數據進行打通，但不會支持小程序和App直接的跳轉。
外界更在乎的是，微信“小程序”會挑戰App嗎？
中國第一大安卓應用市場“應用寶”負責人、騰訊移動應用平臺部總經理周濤告訴澎湃新聞，微信“小程序”是一種新模式，但并不是顛覆傳統App，它的背后是要解決下載安裝并使用一個App的門檻的痛點。對于開發者而言，多了一種觸達用戶的場景。“小程序”和App的使用場景都不太一樣。“小程序”是為了改善應用分發的體驗。
周濤說，從應用寶長期跟蹤用戶行為習慣來看，用戶不關心服務以哪種形式體現，只關心什么能解決他的需求。用戶選擇“小程序”還是App，遵循優勝劣汰的市場法則。比如滴滴打車，有App，也有微信服務號，從哪個入口打車，交給用戶選擇。
應用寶從去年開始也在打破App的信息孤島，并基于人工智能的機器人分發新模式，降低用戶獲取App的門檻。過去一年，應用寶使合作伙伴分發轉化效率大幅提升35%，大數據能力推動算法效率提升23%。
業界對于“HTML5是否能取代App”，目前也沒有定論。
曾在李開復的創新工場擔任戰略發展部總經理徐磊認為，手機操作系統未來依然是App的天下，側重重體驗、重交互、高粘性需求的產品。“比如微信就是這樣的產品，設想微信就是一款基于瀏覽器的HTML5產品，估計你用起來就很崩潰了。”徐磊后創辦汽車O2O平臺“微車”，9月21日晚也在徹夜研究微信“小程序”的產品。
徐磊擔心，微信缺少的是展示位，所以很難讓用戶把常用的“小應用”展示出來，“小應用”要獲得更好的位置資源也不易。
“超級App+輕應用”帶起移動互聯網第二春
在微信小程序正式登場之前，你已經可以在iPhone/iPad的iMessage應用上體驗類似的“小程序”了。在蘋果最新系統iOS 10中，iMessage短信應用也有了一個App Store，你現在可以跟朋友玩游戲、發第三方表情。但跟微信小程序不同的是，iMessage使用的是iOS自帶的框架，而不是網頁框架。
將應用“網頁化”一直都是技術公司努力推動的一個趨勢，而將強大的通訊工具“應用平臺化”也是技術公司們正在探索的。除了微信的“小程序”和蘋果的iMessage應用，此前Facebook也在自己的通訊工具Messager上推出了簡單的應用開發接口，讓用戶直接通過聊天窗口完成打車和訂餐等操作。
谷歌也一直希望將Chrome瀏覽器變成一個超級網頁App平臺，谷歌一直在推能運行在瀏覽器里的App。這類App跟微信小程序的原理很類似，也就是將應用需要的框架和進程緩存到本地的瀏覽器里，讓HTML5程序在離線的狀態下仍然能夠使用。
在中國，早在2013年左右，百度和UC分別對“輕應用”的模式進行了嘗試，雖然都失敗了，但不可否認這條路的前景，只是在當時這兩家都不具備發展起生態的能力。
百度的輕應用是以搜索為核心的生態，UC的輕應用是以瀏覽器為核心的生態，二者都是Web APP的插件化思路。百度輕應用接入了如“順豐快遞”為代表案例的信息查詢服務入口，UC輕應用則接入了“迅雷”“快播”為代表案例的和瀏覽器場景強結合的信息查詢、信息下載的入口。
百度高級產品運營師白崎認為，復盤為什么百度和UC都沒做起來，一個重要的前提是當時百度和UC都不具備“超級App”的根基，尤其是不夠高頻，所以帶不起來這個生態。
白崎預估，“超級App+輕應用”的模式或許能夠帶起移動互聯網的第二春，很多長尾的需求之前由于落地條件不成熟不能做的，現在可以重新回來嘗試一下。即使是很小的一個需求點，以“輕應用”的形式附著在微信上，現在也具備了一定的生存空間。

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