付輝

7月12 日中午，比亞迪在官方微博發(fā)表了一則聲明，稱近期有個(gè)叫李娟的人，通過偽造公章的形式，冒充比亞迪的名義與多家廣告?zhèn)髅焦具M(jìn)行了合作。比亞迪對(duì)此并不知情，并且已經(jīng)報(bào)警。

代理商欠款11億跑路，偽造公章操盤3年，比亞迪毫不知情？廣告公司“手撕”比亞迪大戰(zhàn)，在剛剛過去這個(gè)周末引起廣告圈、汽車圈、媒體圈以及廣大投資者的廣泛關(guān)注……

比亞迪(SZ:002594)11億合同欺詐門的當(dāng)事各方，沒有完全說實(shí)話，他們只說了對(duì)自己有利的部分，沒有交代事情的全貌。

自事發(fā)至今，其中不合理的情節(jié)越來越多。但它越來越指向操作此事的神秘內(nèi)鬼，涉事的李娟等人，只是站在前臺(tái)的白手套。

廣告圈內(nèi)資深人士認(rèn)為，李娟就是個(gè)擺設(shè)而已。一個(gè)在4A圈內(nèi)不知名的業(yè)務(wù)人員，一躍成為億元大單的操盤手，這堪比比亞迪聲明執(zhí)筆人的水準(zhǔn)。

李娟的老板與比亞迪的內(nèi)部人士才是關(guān)鍵。

比亞迪沒有直接付款

持續(xù)發(fā)酵中的比亞迪廣告門欺詐事件，在3年的時(shí)間中，遵循著同樣的軌跡在運(yùn)行。

比亞迪與阿森納俱樂部的合作清楚的解釋了其中的運(yùn)作模式。阿森納俱樂部在最近的一則聲明中說，正在調(diào)查此事，“并與此前參與啟動(dòng)這項(xiàng)合作的比亞迪高層代表們共同商討此事。”

這則聲明交代的關(guān)鍵信息是，比亞迪的高層曾參與了和阿森納的合作。類似的情況，同樣發(fā)生在比亞迪與萊昂納多、比亞迪經(jīng)銷商的區(qū)域活動(dòng)。

共性的信息是，比亞迪已經(jīng)參與其中。在阿森納與比亞迪的合作中，比亞迪汽車品牌公關(guān)部部長(zhǎng)李巍與阿森納簽署了戰(zhàn)略協(xié)議。在區(qū)域活動(dòng)中，比亞迪的大區(qū)經(jīng)理等留下了簽字。

據(jù)分析，比亞迪與阿森納的合作金額達(dá)千萬級(jí)別，且阿森納已經(jīng)收到了合作的款項(xiàng)。比亞迪在聲明中，也間接承認(rèn)了事情的存在：李娟使用上海雨鴻文化的名義，“以資源贈(zèng)送及優(yōu)惠價(jià)格的方式”，促成了比亞迪與阿森納之間廣告宣傳。

對(duì)于，比亞迪與萊昂納多的合作、經(jīng)銷商區(qū)域活動(dòng)等，各方都沒有披露其中的細(xì)節(jié)。但這并不妨礙，這些都是即成的事實(shí)。

這其中共同的疑問是，這些比亞迪的合作方以及區(qū)域活動(dòng)的執(zhí)行方，不知道合作的費(fèi)用是由哪一家服務(wù)公司予以支付的。但可以肯定的是，費(fèi)用并非由比亞迪直接支付。

▲比亞迪阿森納簽約

四個(gè)利益攸關(guān)方

現(xiàn)在，整個(gè)事件基本呈現(xiàn)出了四個(gè)利益攸關(guān)方。

一個(gè)是比亞迪廣告和活動(dòng)合作方，包括阿森納、萊昂納德、區(qū)域活動(dòng)的參與方等。

他們是整個(gè)事件的被動(dòng)參與方，阿森納和萊昂納達(dá)是在代理公司找到他們后，同意進(jìn)行合作的一方，且已經(jīng)拿到了合作費(fèi)用。在區(qū)域活動(dòng)中，無論是經(jīng)銷商還是其他參與方，都已經(jīng)完成了相關(guān)的活動(dòng)。他們并沒有受到太大的損失。

一個(gè)是上海競(jìng)智等30余家服務(wù)商。

他們成為此次事件中的冤大頭。在過去的3年中，他們持續(xù)的為比亞迪付出，特別是墊款。結(jié)果，這些付出不僅沒有得到應(yīng)有的回報(bào)，而且比亞迪的聲明更是讓他們走投無路。

比亞迪在聲明中說，“李娟等人冒用比亞迪高管身份，用偽造的比亞迪印章與任何單位或機(jī)構(gòu)簽署的合同，比亞迪均不知情，也與比亞迪無關(guān)”。

一個(gè)是比亞迪與比亞迪的上海比亞迪。

現(xiàn)在，王傳福的比亞迪與上海比亞迪“在發(fā)現(xiàn)李娟等人的違法行為后，“已向上海警方報(bào)警。比亞迪成為受害者。

一個(gè)是李娟與上海比亞迪。

在整個(gè)過程中，李娟與上海比亞迪及其上海雨鴻之間的關(guān)系最為復(fù)雜。她在與上海競(jìng)智等服務(wù)商進(jìn)行談判時(shí)，被認(rèn)定的身份是上海比亞迪的高管。而在比亞迪的聲明中，她隸屬于上海雨鴻而非上海比亞迪。

那么，事情的關(guān)鍵即是王傳福的上海比亞迪、李娟的上海比亞迪、上海雨鴻的李娟與上海競(jìng)智之間究竟是怎樣的關(guān)系。

誰在撒謊

王傳福作為法人的上海比亞迪，把一直使用上海比亞迪身份的李娟，定義為李鬼。在比亞迪報(bào)案后，李鬼李娟已被采取強(qiáng)制措施。

上海競(jìng)智披露的信息顯示，李娟一直以上海比亞迪華東區(qū)域總經(jīng)理的身份出現(xiàn)，并與他們進(jìn)行了一系列的合作。在合作過程中，使用的公章是私刻而成。基于此，王傳福的比亞迪與上海比亞迪否定了那些曾經(jīng)的合作。

根據(jù)比亞迪的聲明，在李娟和上海雨鴻于2017年5月聯(lián)系與比亞迪進(jìn)行合作時(shí)，比亞迪并不清楚這家公司的情況，即便連辦公地點(diǎn)等信息都不了解。同時(shí)，在不了解李娟與上海雨鴻的前提下，比亞迪選擇了與之進(jìn)行合作。

比亞迪同意與李娟及上海雨鴻進(jìn)行合作的理由很簡(jiǎn)單，前者同意“以自有資源（廣告及活動(dòng)）試用及免費(fèi)使用為切入點(diǎn)，主動(dòng)與比亞迪聯(lián)系并開展免費(fèi)廣告宣傳”。

更為重要的是，正是在不了解李娟與上海雨鴻的情況下，在一系列由李娟及其上海競(jìng)智操作的比亞迪活動(dòng)中，比亞迪方面的管理層以及比亞迪區(qū)域的管理人員都參與了活動(dòng)。

這樣以來，在面對(duì)上海競(jìng)智及其相關(guān)活動(dòng)的比亞迪管理人員時(shí)，李娟就具有了上海比亞迪華東區(qū)市場(chǎng)部總經(jīng)理和上海雨鴻代表（具體職位不詳）的雙重身份，而且這得到了雙方的認(rèn)可。至少，得到了上海競(jìng)智等公司和參與活動(dòng)的比亞迪管理人員的認(rèn)可。

這種狀況從2016年上海競(jìng)智參與比亞迪的相關(guān)開始，直到事發(fā)。

▲上海速肯廣告公司為比亞迪做的推廣活動(dòng)

成為李娟

李娟，成為神奇的所在。

在上海雨鴻的股權(quán)結(jié)構(gòu)中，她根本沒有出現(xiàn)。作為比亞迪的供應(yīng)商，比亞迪在對(duì)外披露的信息中，也沒有交代李娟在上海雨鴻中的作用。

現(xiàn)在看起來，李娟只是拿了上海雨鴻的公司名義與比亞迪進(jìn)行了合作。在與比亞迪合作的過程中，李娟又使用了上海比亞迪市場(chǎng)部總經(jīng)理的身份。

7月14日，上海競(jìng)智的微信公眾號(hào)再次發(fā)布的信息顯示，在李娟與上海競(jìng)智等合作的過程中，使用的是代收代付公司的方式為這些供應(yīng)商付款。

這呈現(xiàn)出的局面是，李娟以上海比亞迪的名義分配服務(wù)公司的工作，又以與上海比亞迪和上海雨鴻沒有關(guān)系的方式進(jìn)行付款，從根本上切割了服務(wù)商與比亞迪、上海比亞迪、上海雨鴻之間的關(guān)系。

那么，在合作的過程中，王傳福的比亞迪、上海比亞迪，是否向上海雨鴻支付過相關(guān)款項(xiàng)？在與阿森納的合作中，比亞迪曾說以價(jià)格優(yōu)惠的方式進(jìn)行了合作，這個(gè)優(yōu)惠價(jià)格的款項(xiàng)到底支付給了誰呢？

比亞迪沒有說明。

此事更大的漏洞在于，在由李娟主導(dǎo)、上海競(jìng)智等執(zhí)行的一些活動(dòng)中，比亞迪或者上海比亞迪的管理層及其相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，是參與其中的。

這又究竟是為什么呢？

李娟等3年來的經(jīng)營，只是獻(xiàn)身于比亞迪的自主事業(yè)，而被警方采取強(qiáng)制措施？（相關(guān)經(jīng)銷商方面的說法是李娟因價(jià)值1200萬元房產(chǎn)資產(chǎn)來源不明而主動(dòng)自首。）

知情人士分析說，李娟不可能是一個(gè)人在戰(zhàn)斗。如果沒有比亞迪內(nèi)部人士的許可或者說默許，李娟的老板和上海雨鴻不可能有機(jī)會(huì)與比亞迪發(fā)生關(guān)系。“可以肯定，內(nèi)部人士出事了”。

這樣以來，走在臺(tái)面上的李娟就首先成為目標(biāo)。

不過，這仍然不是事情的全部。

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來源：阿爾法工場(chǎng)

編輯：攀西商界網(wǎng)新聞資訊中心