□本報(bào)記者肖姍姍楊琳

如果讓世界各國(guó)的人來(lái)選一個(gè)代表中國(guó)的文化符號(hào)，會(huì)是什么？

一項(xiàng)調(diào)查顯示，俄羅斯、美國(guó)、日本等國(guó)外民眾對(duì)中國(guó)文化符號(hào)的認(rèn)知，第一是“大熊貓”。

大熊貓！這也是8月21日至26日，首屆中國(guó)大熊貓國(guó)際文化周在北京舉行期間，一個(gè)備受喜愛(ài)的熱詞。從黨政部門到國(guó)際組織、從學(xué)術(shù)界到企業(yè)界、從作家到生物學(xué)家、從兒童到長(zhǎng)者，大家目光聚焦大熊貓，從不同側(cè)面講述大熊貓的故事。

在四川牽頭舉辦的“熊貓中國(guó)·四川之夜”等系列配套活動(dòng)中，在北京部分地標(biāo)和社區(qū)胡同里，與大熊貓相關(guān)的活動(dòng)一票難求。在中華世紀(jì)壇舉辦的四川主題展，觀展人數(shù)兩倍于其他普通展覽。

從大熊貓的家鄉(xiāng)四川到首都北京，刮起大熊貓旋風(fēng)。旋風(fēng)的中心，是大熊貓文化。

在文化周的開(kāi)幕式上，“中國(guó)大熊貓國(guó)際形象設(shè)計(jì)全球招募計(jì)劃”啟動(dòng)，邀請(qǐng)全球設(shè)計(jì)師“開(kāi)發(fā)具有中國(guó)文化內(nèi)涵、體現(xiàn)中國(guó)理念、代表中國(guó)國(guó)家形象的中國(guó)大熊貓國(guó)際形象”。

“熊貓中國(guó)·四川之夜”活動(dòng)上，省委書(shū)記彭清華盛情邀約：“我們將在未來(lái)5年面向全球招募100名大熊貓文化推廣使者，讓世界更加了解大熊貓文化、更加關(guān)注四川，推動(dòng)四川與各國(guó)交流合作向更深層次、更廣領(lǐng)域邁進(jìn)。”

從大熊貓到大熊貓文化，從萌在眼里到走進(jìn)心底，大熊貓已成為助推國(guó)之交與民相親的友誼之橋、文化使者。“大熊貓?jiān)谶@顆星球上生存800萬(wàn)年后，似乎正被賦予新的使命。”14位“大熊貓文化全球推廣大使”之一、知名科幻作家韓松撰文寫道。

　　站位更高

挖掘好大熊貓文化、講好大熊貓故事，是講好中國(guó)故事的重要內(nèi)容。四川作為大熊貓的家園，提高站位、主動(dòng)融入國(guó)家外宣工作大局，助推大熊貓成為“國(guó)家名片”

超過(guò)5億人次——這是截至8月26日下午，互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)于文化周相關(guān)報(bào)道的總點(diǎn)擊量。如此熱度，堪稱今年全國(guó)外宣活動(dòng)中的一個(gè)“大熱門”。

如此熱度，也出現(xiàn)在8月21日“熊貓中國(guó)·四川之夜”的現(xiàn)場(chǎng)：300多名嘉賓匯聚一堂，既有國(guó)外政要、駐華使節(jié)、國(guó)家部委領(lǐng)導(dǎo)，也有知名科學(xué)家、企業(yè)家、藝術(shù)家以及社會(huì)各界知名人士。省政府新聞辦一位負(fù)責(zé)人表示，這是近年來(lái)我省最高規(guī)格的外宣活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)火爆程度超乎預(yù)期。

就在同一天，全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議在京舉行。習(xí)近平總書(shū)記在會(huì)上強(qiáng)調(diào)，要推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力。

挖掘好大熊貓文化、講好大熊貓故事，正是講好中國(guó)故事的重要內(nèi)容。

“大熊貓形象深入人心，代表了溫柔、友情和禮貌，大熊貓作為中國(guó)的外交形象，加深了中國(guó)和泰國(guó)之間的情誼。”泰中友好協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、泰國(guó)前副總理功·塔帕朗西在“熊貓中國(guó)·四川之夜”致辭中說(shuō)，為大熊貓“林冰”取名時(shí)，約三分之一的泰國(guó)人都參與其中。談及泰國(guó)人民與大熊貓的深厚情誼，他數(shù)度哽咽，現(xiàn)場(chǎng)無(wú)不動(dòng)容。

北京大學(xué)新媒體研究院副院長(zhǎng)李瑋曾多次參與“我國(guó)文化軟實(shí)力對(duì)外傳播研究”重大課題，對(duì)西方許多國(guó)家民眾進(jìn)行了廣泛調(diào)查，結(jié)果表明，“親和友善的大熊貓，已經(jīng)成為最具辨識(shí)度的中國(guó)文化符號(hào)。”

中宣部副秘書(shū)長(zhǎng)趙奇表示，大熊貓國(guó)際文化周將讓世人更加深入地理解大熊貓文化內(nèi)涵，進(jìn)一步拉近中外民心，為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體凝聚精神力量。

凡益之道，與時(shí)偕行。今年2月習(xí)近平總書(shū)記來(lái)川視察時(shí)，對(duì)四川提出“打造立體全面開(kāi)放格局、建設(shè)內(nèi)陸開(kāi)放經(jīng)濟(jì)高地”的殷切希望。省委十一屆三次全會(huì)明確實(shí)施全面開(kāi)放合作戰(zhàn)略，將全域開(kāi)放提到前所未有的高度。四川是大熊貓的家園，生活著全國(guó)約75%的大熊貓，是中國(guó)大熊貓對(duì)外交流的主力軍。積極謀劃大熊貓國(guó)際文化周活動(dòng)，立足國(guó)家站位、國(guó)際視野，爭(zhēng)取國(guó)務(wù)院新聞辦公室支持，聯(lián)動(dòng)國(guó)家機(jī)關(guān)、機(jī)構(gòu)及各省級(jí)政府主辦，既是融入國(guó)家開(kāi)放戰(zhàn)略和中央外宣工作大局的主動(dòng)作為，也是四川自身擴(kuò)大開(kāi)放的有力舉措。

一種熱潮正在形成。首屆中國(guó)大熊貓國(guó)際文化周由國(guó)務(wù)院新聞辦公室指導(dǎo)，國(guó)家林業(yè)和草原局、中國(guó)人民對(duì)外友好協(xié)會(huì)、四川省人民政府、陜西省人民政府和甘肅省人民政府共同主辦，致力于將活動(dòng)打造成中國(guó)對(duì)外文化交流的標(biāo)志性品牌。

助推大熊貓文化品牌成為國(guó)家級(jí)外宣形象符號(hào)，四川從年初就展開(kāi)緊鑼密鼓的籌備工作，整個(gè)文化周期間的主體活動(dòng)均為四川策劃、承辦，最亮眼的風(fēng)景也由四川繪就。省委書(shū)記和省長(zhǎng)同時(shí)出席大熊貓外宣活動(dòng)，這種以往不多見(jiàn)的“高規(guī)格”，為全省形成領(lǐng)導(dǎo)干部帶頭抓外宣工作的良好局面樹(shù)立了榜樣。

全新局面正在打開(kāi)。巴拿馬駐華大使施可方表示，今后不僅要在巴拿馬推廣大熊貓文化，還要讓拉美地區(qū)的人民了解大熊貓和四川。

“大熊貓能讓人們敞開(kāi)心扉。”印度尼西亞駐華大使周浩黎表示，今后將不斷地傳播大熊貓文化。他相信，人們因大熊貓而連接，也能帶來(lái)更多的合作機(jī)會(huì)。

內(nèi)涵更新

讓大熊貓的美好形象，承載著中國(guó)故事，跨越種族、文化和地域的藩籬，直抵人心，贏得世界的傾聽(tīng)

“為什么世界上，只有中國(guó)才有大熊貓？”剛剛獲得第七屆魯迅文學(xué)獎(jiǎng)的徐剛表示，“每一種生物都有它所尋求的最適合環(huán)境，而只有中國(guó)，只有四川，優(yōu)良的自然生態(tài)成全了大熊貓生存的天堂。”8月22日，中國(guó)國(guó)家圖書(shū)館。徐剛和89歲高齡的“熊貓之父”胡錦矗、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)魯迅文學(xué)獎(jiǎng)得主阿來(lái)，以及大熊貓文化研究學(xué)者譚楷、孫前，在大熊貓主題書(shū)籍分享會(huì)上，縱論大熊貓文化。孫前說(shuō)，“大熊貓文化的核心內(nèi)涵，是物競(jìng)天擇、和諧共榮、友善包容。”譚楷認(rèn)為，“大熊貓?zhí)N含獨(dú)有的科學(xué)、美學(xué)、文化、生態(tài)價(jià)值，其中最重要的特征就是一個(gè)‘善’字，大熊貓文化是一種真善美的綜合體。我們借助大熊貓傳遞的‘和善堅(jiān)韌’，是中華民族優(yōu)良文化的一部分。”

……這些關(guān)于大熊貓文化內(nèi)涵的思考，給人啟迪。

大熊貓文化，是四川乃至中國(guó)的一個(gè)超級(jí)IP，近年來(lái)被廣泛開(kāi)發(fā)利用。然而，在今年上半年由省委宣傳部組織的赴成都、雅安等6市18縣的“大學(xué)習(xí)、大討論、大調(diào)研”活動(dòng)中，在15場(chǎng)由大熊貓研究學(xué)者、文化名人、文化企業(yè)參與的座談會(huì)上，大家卻紛紛反映，目前對(duì)大熊貓文化的內(nèi)涵發(fā)掘還不夠，碎片化、雜亂化現(xiàn)象明顯，影響了整體傳播效果。

因此，對(duì)大熊貓文化內(nèi)涵的深度發(fā)掘和對(duì)四川對(duì)外文化交流品牌的統(tǒng)一打造，成為四川積極參與本屆文化周并主辦兩大主題活動(dòng)、八個(gè)配套活動(dòng)的一條主線。

文化周期間，借助北京專家薈萃、智庫(kù)發(fā)達(dá)的優(yōu)勢(shì)，大熊貓文化國(guó)際傳播分享會(huì)、大熊貓主題書(shū)籍分享會(huì)等研討活動(dòng)請(qǐng)來(lái)業(yè)內(nèi)頂級(jí)學(xué)者和知名文化人，大家獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，大熊貓文化內(nèi)涵和外延得到明顯提升。

作為“熊貓中國(guó)·四川主題展”的策展人，新華社領(lǐng)銜編輯陳小波特別在展覽中突出了四川良好的自然生態(tài)環(huán)境，“大熊貓的安危，折射著人類認(rèn)識(shí)自然，一步步探索與自然和諧相處的努力。”

分管熊貓頻道的央視網(wǎng)副總經(jīng)理羅琴認(rèn)為，純粹的大熊貓形象出現(xiàn)在國(guó)外觀眾面前，它本身的動(dòng)物體態(tài)、黑白體態(tài)，就已經(jīng)是中國(guó)的“太極文化”“哲學(xué)思想”有形無(wú)形的體現(xiàn)，它看起來(lái)憨態(tài)可掬，也是中國(guó)傳統(tǒng)文化價(jià)值觀里最本真的東西，超越了現(xiàn)實(shí)和歷史。

“文化符號(hào)是一張國(guó)家名片，蘊(yùn)藏著民族的喜好、習(xí)性、精神、價(jià)值觀，蘊(yùn)含著歷史的記憶。”李瑋認(rèn)為，借助大熊貓，完全能夠講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，推動(dòng)中華文化走出去。

能否做到當(dāng)下化、共享化、未來(lái)化，決定著中國(guó)文化能在多大程度上貢獻(xiàn)世界、影響世界。

和善可親的大熊貓形象已呼之欲出。“大熊貓是最有潛力成為代表中國(guó)的最萌的動(dòng)漫形象。”在大熊貓文化國(guó)際傳播分享會(huì)上，人民中國(guó)雜志社總編輯王眾一說(shuō)，“文化產(chǎn)品市場(chǎng)的全球化，要求我們探索最大公約數(shù)，謀求世界接受度。而開(kāi)放的文化交流的一個(gè)重要特點(diǎn)，就是互相鼓勵(lì)別人拿去自己的文化要素。文化的交流必然是一個(gè)互相融合的過(guò)程，文化的博弈也一定不是零和博弈。”他建議，四川應(yīng)該以大熊貓為主題，打造出一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的、類似于日本“熊本熊”的卡通形象，一說(shuō)到大熊貓，就能想起的那種第一形象。

文化周發(fā)起的中國(guó)大熊貓國(guó)際形象全球招募活動(dòng)，邀請(qǐng)海內(nèi)外優(yōu)秀設(shè)計(jì)者創(chuàng)作獨(dú)一無(wú)二的熊貓文化形象，更好地向世界解讀、詮釋大熊貓文化和善可親的形象。

參與更廣

橫向的部門協(xié)作加上縱向的層級(jí)聯(lián)動(dòng)，從部門到市州、企業(yè)、媒體、社會(huì)廣泛參與，全省形成共抓大熊貓文化的“大外宣”合力

“熊貓中國(guó)·四川之夜”活動(dòng)上，14名中外嘉賓接受“大熊貓文化全球推廣大使”證書(shū)，12名駐華外交官點(diǎn)亮熊貓地圖，全場(chǎng)掌聲雷動(dòng)。

在這高光時(shí)刻的背后，凝聚著很多人的艱辛努力。

為邀請(qǐng)到合適的嘉賓擔(dān)任“大熊貓文化全球推廣大使”，省外僑辦、省友協(xié)、省國(guó)資委、省林業(yè)廳、省文化廳、省文聯(lián)、四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、峨眉電影集團(tuán)等單位都通過(guò)各自的渠道廣為聯(lián)絡(luò)，確保大熊貓文化全球推廣大使的層次和廣泛代表性。

四川此次牽頭主辦的活動(dòng)多、任務(wù)重，千頭萬(wàn)緒，絕非哪一個(gè)部門能包干。

8月16日，一架被稱為“最萌飛機(jī)”的A350飛機(jī)身披大熊貓彩繪，搭載300多名旅客從成都飛抵北京首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)，標(biāo)志著四川航空推出的第一個(gè)“熊貓之路”主題航班完成商業(yè)首航。首航以來(lái)，不少赴北京參加大熊貓國(guó)際文化周活動(dòng)的四川代表，紛紛選擇搭乘這一航班，與大熊貓文化同行。接下來(lái)，“熊貓之路”主題航班還將執(zhí)飛上海等航線，并將適時(shí)投入國(guó)際航線運(yùn)營(yíng)，讓這條“路”越來(lái)越寬廣。

在文化周上，川航客艙部總經(jīng)理王堅(jiān)代表3000多名川航空乘接過(guò)“大熊貓文化全球推廣大使”證書(shū)，標(biāo)志著所有川航空乘都成為外宣工作者。

從1到3000，生動(dòng)體現(xiàn)和詮釋了全社會(huì)參與，人人都是外宣大使的理念。

按照省委要求，四川外宣工作加強(qiáng)全省統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，積極推進(jìn)協(xié)同合作。此次文化周活動(dòng)，省旅發(fā)委、省圖書(shū)館、五糧液股份有限公司、川航集團(tuán)、省機(jī)場(chǎng)集團(tuán)、四川廣播電視臺(tái)、成都大熊貓繁育研究基地、成都市文旅集團(tuán)等單位也積極參與，傾力配合。在四川對(duì)外宣傳聯(lián)席會(huì)議制度的保障下，各項(xiàng)活動(dòng)籌備實(shí)現(xiàn)了橫向的部門協(xié)作、縱向的層級(jí)聯(lián)動(dòng)，從部門到市州、企業(yè)、媒體、社會(huì)廣泛參與，形成了大外宣工作新格局，探索出了四川外宣活動(dòng)新范式。

文化周上，五糧液大熊貓?jiān)煨途茟{借出彩的外觀、討巧的主題被譽(yù)為“四川金名片”。為讓大熊貓和白酒的跨文化融合，不斷創(chuàng)新中華文化的四川表達(dá)得以充分展示，五糧液股份有限公司副總經(jīng)理唐伯超連續(xù)幾天與團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)討論方案至深夜，“再苦再累也值。”

成都國(guó)際文化藝術(shù)中心創(chuàng)作的天府熊貓Heart Panda，這次被選為“大熊貓文化全球推廣大使”的精美伴手禮之一。每位“大使”所獲得的藝術(shù)大熊貓形態(tài)各異、五顏六色，融合了四川非遺漆器元素，以創(chuàng)意創(chuàng)新的形式表達(dá)中國(guó)文化。

作為首屆中國(guó)大熊貓國(guó)際文化周四川“1+1+8”活動(dòng)的策劃執(zhí)行方，四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)全資子公司四川文化傳播有限公司充分整合川報(bào)集團(tuán)的媒體、社會(huì)和市場(chǎng)資源，為活動(dòng)成功運(yùn)行提供專業(yè)保障。

在“熊貓中國(guó)·四川之夜”活動(dòng)上，有嘉賓感嘆，“還不曾參加過(guò)這么一場(chǎng)盛大而感性的以大熊貓為主題的活動(dòng)。”在許多嘉賓眼中，現(xiàn)場(chǎng)既有調(diào)酒師用五糧液調(diào)出風(fēng)味獨(dú)特的雞尾酒，又有男中音歌唱家廖昌永現(xiàn)場(chǎng)高歌《斗牛士之歌》，還有成都市文旅集團(tuán)帶來(lái)的融合四川傳統(tǒng)與現(xiàn)代音樂(lè)與歌舞的表演，“形式十分有創(chuàng)意，充分尊重國(guó)際慣例，有四川味，國(guó)際范十足。”

格局更大

四川大力拓展全球“朋友圈”，每一位“大熊貓文化全球推廣大使”、每一個(gè)“貓粉”，都是傳播大熊貓文化的一粒種子、一個(gè)話筒，大熊貓文化推廣從獨(dú)唱走向多聲部合唱

今年6月，中國(guó)與巴拿馬正式建交一周年之際，一部名為《卡羅！來(lái)自巴拿馬的熊貓粉》的體驗(yàn)式紀(jì)錄片在巴拿馬播出，反響熱烈。片中的“熊貓粉”卡羅，從幼年聽(tīng)父親講大熊貓故事起，就迷上大熊貓，曾憑借想象制作了一本大熊貓手冊(cè)。今年5月，他終于到四川見(jiàn)到了大熊貓，一償夙愿。

給卡羅講故事的那位父親，正是巴拿馬駐華大使施可方。此次，施可方欣然應(yīng)邀成為14位“大熊貓文化全球推廣大使”之一，他表示，將把大熊貓的故事講給拉美地區(qū)更多人聽(tīng)。

活動(dòng)組委會(huì)負(fù)責(zé)人介紹，14名“大熊貓文化全球推廣大使”的選擇十分講究，他們首先是忠實(shí)的“貓粉”，與大熊貓有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系；他們分別還是對(duì)外交流、文學(xué)、藝術(shù)、攝影、文化、科技等領(lǐng)域的標(biāo)志性人物，以這些深耕在各自領(lǐng)域的外國(guó)政要和意見(jiàn)領(lǐng)袖為支點(diǎn)，撬動(dòng)傳播大熊貓文化的杠桿，影響和帶動(dòng)更多人宣傳推廣大熊貓文化。

“大使”的任命，既是一種儀式，也是一種開(kāi)始。依托大熊貓，他們將把璀璨的中華文化、巴蜀文化帶向更廣闊的天地。一個(gè)輻射全球的“朋友圈”正在形成。

功·塔帕朗西說(shuō)，大熊貓是聯(lián)結(jié)文化、經(jīng)濟(jì)、教育、體育交流合作的紐帶，“泰國(guó)的一些旅行社甚至專門推出了‘熊貓?zhí)撞?rsquo;。”

奧地利駐華大使石迪福說(shuō)，“我要向孩子們講好大熊貓故事，通過(guò)大熊貓讓下一代來(lái)認(rèn)識(shí)珍惜自然物種，來(lái)保護(hù)我們的環(huán)境。”

著名作家阿來(lái)用行動(dòng)踐行作為“大熊貓文化全球推廣大使”的承諾，通過(guò)文學(xué)推廣大熊貓文化，讓世人關(guān)注自然、關(guān)注生態(tài)。

知識(shí)分享，鏈接人類的求知欲。知乎推出的《想“云養(yǎng)”熊貓，怎么能不知道這些》專題，上線不到一天累計(jì)超過(guò)500萬(wàn)的閱讀量。知乎創(chuàng)始人兼CEO周源表示，知乎可以為大熊貓文化搭建一個(gè)可持續(xù)沉淀的平臺(tái)。

明星在網(wǎng)絡(luò)上帶動(dòng)傳播流量。21日晚，李宇春出任“大熊貓文化全球推廣大使”的消息一經(jīng)發(fā)布，迅速成為全國(guó)網(wǎng)絡(luò)熱搜。到22日，互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)擊量突破1億，在年輕人中迅速提升了大熊貓文化周的知名度和影響力。

在科幻領(lǐng)域擁有眾多年輕粉絲的果殼網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人姬少亭，攝影家周孟棋，成都大熊貓繁育研究基地主任張志和，中國(guó)首席評(píng)酒師、五糧液集團(tuán)公司首席嘗品勾兌技師曹鴻英……各“大使”都在各自細(xì)分領(lǐng)域，將大熊貓文化精準(zhǔn)地傳播到各個(gè)圈層的受眾。

傳播渠道不斷增加、細(xì)分、下沉。騰訊、央視網(wǎng)熊貓頻道、二更等新媒體紛紛助力，用極具互動(dòng)性和參與性的新媒體產(chǎn)品，讓大熊貓文化的傳播極具親和力，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲。

從一個(gè)地區(qū)、一個(gè)部門的獨(dú)唱，走向多聲部合唱，中國(guó)大熊貓國(guó)際文化周在四川對(duì)外文化交流的沃土中撒下了一顆種子，讓大熊貓文化植根四川，綻放中國(guó)，唱出中國(guó)好聲音，贏得世界傾聽(tīng)。

來(lái)源：四川日?qǐng)?bào)

編輯：攀西商界網(wǎng)新聞資訊中心