改革開放40年·弄潮對話錄丨農科村對話明月村：改革創新讓鄉村煥發新活力

發布時間：2018/11/14 11:14:21 瀏覽：466

[摘要]改革開放40年·弄潮對話錄丨農科村對話明月村：改革創新讓鄉村煥發新活力

對話中國農家樂發源地農科村和文創立村的鄉村新地標明月村

人物名片

徐紀元

本報記者楊樹攝

中國農家樂旅游創始人，成都徐家大院鄉村酒店有限公司董事長、中國酒店協會農家樂旅游專委會副理事長。1986年，種植花卉苗木的他帶頭創辦了中國第一家農家樂，帶動了一個產業的興起。目前徐家大院已經成為當地農村旅游的品牌企業，成為中國鄉村旅游的一面旗幟。

陳奇

李耀攝

明月鄉村研究社社長，明月國際陶藝村項目推進工作組組長，國家鄉村旅游人才實訓基地產業導師;成都市優秀共產黨員，成都市最美新鄉賢;明月村“奇村長”，2014年12月至今，負責明月村項目策劃規劃、項目引進、培訓、品牌及推廣。

鄉村旅游，是改革開放40年來農村領域的一大亮點。從簡單溫飽下的鄉間田野，到城里人競相追逐的“鄉愁”樂園，40年來，成都相繼涌現了郫都區農科村、蒲江縣明月村等一大批改革創新的“明星村”，也在全國帶動和引領了一種全新旅游方式。

農科村——中國農家樂發源地，明月村——文創立村的鄉村新地標，同是一片熱土上的改革開放成果，兩村代表之間的對話，讓人期待。

第一家農家樂創辦者徐紀元，明月村帶頭人陳奇——在他們的話語中，改革開放以來農業農村翻天覆地的發展變化漸次顯現，兩代人在鄉村旅游發展中的探索與突破躍然眼前。

□記者張明海冉倩婷

A 成都鄉村旅游興起是改革開放的成果

記者：農科村是中國農家樂的誕生地，明月村是四川省文創村的佼佼者，這些亮點是如何在成都醞釀出來的?

徐紀元：我覺得，這就是改革開放的成果體現。1978年，改革開放的春風吹到郫縣(今郫都區)農科村，當地搞起了農科站，建起了實驗室、花果園，加大了對糧食作物新品種的研究、推廣，開始了苗木種植培育，開啟了農業結構調整之路。良好的生態環境和美麗的花卉苗木成為農科村的金字招牌，被譽為“鮮花盛開的村莊、沒有圍墻的公園”，這是農家樂能夠發展起來的先決條件。同時，位處川西平原的成都市一直以來的休閑意識也是農家樂發源于這里的關鍵因素，成都人喜歡忙里偷閑、享受生活，這樣一種城市性格也是重要原因。

陳奇：我認為有四個方面的因素。一是這里有非常美麗的自然山水、非常美麗的鄉村，包括川西林盤這樣的居住形式，非常適合做這種休閑放松式的產業。二是人文和文化積淀，這里自古以來就有“花重錦官城”這樣詩情畫意的文化和生活。三是四川包容的文化，它能夠非常友善溫暖地接納和包容新的事物、新的人和他們帶來的新的文化。四是四川人熱愛生活的態度，四川人喜歡走出家門去玩，他們到鄉村，一些適應當時時代特征新的消費形式就在鄉村里應運而生。

徐紀元

記者：農科村以農家樂揚名，明月村以文創立村。在當時的時代環境下，這一變化有著怎樣的創舉性的意義?

徐紀元：農家樂的開創性意義，改變了幾千年來農村的傳統發展模式。農民利用自家房屋前后開辦農家樂，不僅增收致富，也讓鄉村旅游得以興起。同時，這也引領了一個時尚，現如今漁家樂、藏家樂、羌家樂、藝家樂、鄉村民俗等農家樂新形態早已經遍布全國。

陳奇：明月村對于鄉村發展來說，具有創舉性意義的是構建起了新、老村民共創共享理想家園這樣一個鄉村發展的新模式。明月村以文創立村，引入文創項目，以此帶動農業提升附加值、帶動鄉村旅游的發展。帶項目來的人我們稱之為新村民，新、老村民之間既是房東和租客的關系，又是合作者的關系，這與以前的鄉村發展模式完全不同，這讓明月村生機勃勃地生長起來。

陳奇與明月村村民

B 改革就是不斷突破創新敢于“吃螃蟹”

記者：農家樂的開創和發展，明月村的文創立村，都帶有一種突破和創新的意味，這一過程你們是怎么考慮的?又遇到了哪些困難或阻礙?

陳奇：明月村在之前基本上是沒有什么旅游資源，所以我們在規劃之初依托村里的一口老窯和制陶的手工藝來進行發展，以手工藝文創立村帶動一三產融合發展作為基本方向。僅僅有文創項目還不夠，村里還有2000多位原住民，如何撬動整個村的產業發展?我們將與2000多位原住村民息息相關的生態農業確立為明月村發展的產業根基和本底，以文創來提升生態農業產品的附加值。

徐紀元：作為一種新興的市場主體和發展形式，農家樂在工商注冊登記、食品安全管理、公司化運營、用地政策等方面都經歷了太多的突破，幸運地是在這一進程中，每一步都得到了各級領導的關心和支持。我覺得最大的障礙來源于周邊群眾的不理解。當然，新生事物的產生，都會經歷這樣一個過程。作為帶頭創辦農家樂、第一個“吃螃蟹”的人，我認為，一個人要在這社會上生存，就要生存得有價值，如果沒有點創新精神，老是因循守舊，老跟在別人屁股后面跑，是沒有大發展的。

記者：作為改革開放親歷者之一，能談談自己有何感受?

徐紀元：1983年，當時的郫縣縣委縣政府召開第一屆萬元戶表彰大會，我作為公社四個代表之一參加，還戴紅花。從縣上開會回來，我心里久久不能平靜，切實感受到社會變化太大了，這種歷史機遇真是非常難得，若不能及時抓住，甚至無動于衷，就太可惜了。

陳奇：有很多印象深刻的事情，就說最近的一件事吧。之前有朋友來明月村覺得有一點小遺憾，就是沒有水。但明月村其實是有溪流的，村里的新、老村民就一起去規劃水系旁邊的道路怎么走、一起設計每一個節點哪里種花、哪里種樹、哪里修橋。今年9月，入住村里的新村民攝影師在竹驛站展廳還辦了一場主人公是明月村原住村民，主題為“優雅的勞動者”的攝影展。這件事的整個過程都讓我很感動，你能從中看到明月村的新、老村民共建共享鄉村發展最真實的情感和細節。

記者：將農科村和明月村放在各自的時代背景和區域環境下，他們體現了怎樣的求變精神?

陳奇：成都的鄉村旅游一直在變化創新，已經從最開始的鄉村旅游1.0版本升級到了現在的4.0版本。1.0版是以吃農家飯為主的農家樂，2.0版是融入了騎游、垂釣等更多娛樂活動的農家樂，3.0版中軟硬件有了更大的提升，有了文化內涵，而現在的4.0版，提升到了生活美學與生活方式的層面。從中可以感受到，這里的鄉村在不斷地根據時代的需求在變化、在轉型、在創新，究其原因，是成都這個城市自古以來對“變化”的包容，孕育并推動了這股求變的精神。

徐紀元：任何事物的發展不是一成不變的，不求變，則不通。2000年左右，在成都周邊農家樂紛紛崛起的情況下，作為農家樂發源地的農科村一度門可羅雀、游人稀少。我的壓力也很大，農家樂這個牌子是我樹起來的，必須得堅定地扛下去。我們組織村民到三圣鄉等地學習后開始第二次創業。這是現實的逼迫，也讓我們堅定了從環境、功能、服務等方面著手進行轉型升級，徐家大院也是從那時候起開始向園林式鄉村酒店進行發展，開辟出農家樂發展的一條新路。

C 推動鄉村振興還需繼續不斷“蹚深水”

記者：一個村落之所以得到長足發展，農民作為“主體”發揮了積極的作用。從兩位自身的經驗來談的話，怎樣能夠更好地激發農民的主體作用呢?

徐紀元：農民利用房前屋后開辦農家樂發展旅游經濟，就是農民主體作用發揮得最好體現。在農科村農家樂最繁華的時候，村里有接待條件的基本上都開辦起了農家樂。但發揮農民主體作用，也要加強引導，比如，在農科村農家樂進行二次創業的時候，一些沒跟上形勢，沒能升級換代的，也就無奈退出了市場。

陳奇：首先規劃產業發展時，實實在在地以村民為主體。在明月村，我們舉辦明月講堂，開辦明月夜校，對原住村民進行各方面技能培訓，拓展他們的發展思路。同時，還需要“示范”，比如由新村民做好文創項目，示范鼓勵并指導原住村民進行類似項目的自主創業。同時，我們將原住村民推到聚光燈下，他們本身取得的成績被報道、被知曉，他們從中所受到的正面激勵是非常大的，形成了一個非常良性的循環。

記者：鄉村振興戰略下，鄉村發展迎來了什么新的機遇?在此背景下，農科村和明月村接下來的發展計劃是什么?

陳奇：當前的發展機遇是很好的，眾多的人才、資金、項目、機會都將投向鄉村。對于明月村，我們會繼續延續“安家樂業家園”的定位，去夯實產業發展，深度推進生態農業發展，推出更多、更有吸引力的文創產品，對鄉村旅游進行更精細化的提檔升級，并推出一些訂制化的旅游服務項目，給大家提供更好的鄉村旅游體驗感，讓這里的村民生活得更加美好，收入持續提升。

徐紀元：鄉村振興戰略，帶給農村更大的發展機遇，可以預見更多的資本和人才將涌向農村。目前，我們已經成立了文旅公司，專門經營農家樂接待、會議、住宿等。文旅公司還與村集體資產管理公司一起合作，將村里閑置的林盤和不愿意繼續經營的農家樂接手下來，對外進行招商，打造高端主題民宿。與此同時，我們還發揮農科村花卉苗木種植的優勢，正打造盆景園，屆時將成為農科村又一張旅游名片。